Nadat Decathlon in 2019 het hockeymerk Dita had overgenomen, moest men door de deze fusie uitzoeken hoe ze hun eigen hockeymerk Korok konden positioneren samen met het nieuwe merk Dita.

Onze uitdaging?
Bepalen van de merkstrategie en -identiteit voor beide merken, met als doel zoveel mogelijk marktaandeel te winnen voor één van de meest populaire sporten ter wereld.

Het doel was om 2 hockeymerken te creëren die niet met elkaar in conflict kwamen en 2 verschillende doelgroepen binnen de hockeywereld aan te spreken.

Aangezien Decalthlon over de hele wereld actief is, was het belangrijk om een strategie en identiteit te creëren met duidelijke richtlijnen, die gemakkelijk kunnen worden gevolgd en geïmplementeerd door verschillende afdelingen over de hele wereld.

Ontdek hieronder hoe we deze uitdaging hebben aangepakt.