Brainstorm
Met oog voor strategie startten we de samenwerking met VAD met een brainstormsessie. Tijdens deze workshop werd de algemene insteek van deze campagne vastgelegd: Als je teveel inzet op gokken kan je bij een verkeerde inzet niet meer genieten van epische sportmomenten.

Het doel was duidelijk, we wilden vooral bewustwording creëren. Bij sportclubs, sportfederaties en clubspelers die de gevaren verbonden aan het gokken onder de aandacht brengt.

Creatief concept
Op basis van deze meeting dachten we een creatief concept uit. In de eerste fase zetten we in op een bewustwordingscampagne (HERO). In deze campagne brachten we gokken en de gevaren die eraan verbonden zijn uit de taboesfeer. Bovendien wilden we dat mensen met een gokprobleem -of verslaving weten waar ze terecht kunnen, nl. bij de druglijn. Deze campagne was gericht op alle doelgroepen met als doel zoveel mogelijk bewustwording en autoriteit te creëren.

Vervolgens koppelden we hier een tweede campagne aan, een follow-up campagne (HUB). We verbonden aan deze campagne een charter waarop clubs konden intekenen. Door het engagement van de clubs die intekenden op het charter werd dan in een latere fase campagnemateriaal met hen gedeeld om gedragsverandering te creëren. Deze campagne was duidelijk gericht op conversie, namelijk zoveel mogelijk clubs laten intekenen op het charter.

Marketing & communicatie
Gebaseerd op de te voeren campagnes legden we een marketing- en communicatiestrategie vast. We begeleidden VAD in het aantrekken van hun doelgroepen doorheen de ‘buyer journey’ en bepaalden de campagnes voor verschillende doelgroepen.

Ook gaven we de huidige website een frisse wind met een nieuwe landingspagina (met analytics). Er werd ook goed nagedacht over de social content strategie in functie van het opbouwen van een uitgebreide community.