Fondsenwerving gebeurt vaak stilletjes in de mode. Kinderen die de schooldag beginnen zonder lunch, zonder warme jas of zonder mee te doen aan een schoolreisje. Bij MySueno hadden we de eer om twee campagnes voor Pelicano te ontwikkelen die deze verborgen realiteit zichtbaar maakten en mensen van bewustzijn naar actie bewogen hebben.
De eerste campagne, Dag van de Volle Brooddoos, richtte zich op bewustwording en fondsenwerving rond kinderen die zonder lunch naar school gingen. Hierop volgde De Week van de Kinderarmoede, die de impact van fondsenwerving herkenbaar maakte door te laten zien hoe kleine dagelijkse uitgavenpatronen zoals een latte, een cocktail of een avondje uit echte verandering kunnen betekenen voor een kind in nood. Samen combineerden beide campagnes bereik en emotie om echte impact te creëren.
Een gevoelig onderwerp communiceren zonder schuldgevoel. Hoe maak je fondsenwerving voor kinderarmoede zichtbaar zonder te zwaar te worden of schuldgevoelens aan te praten? De uitdaging was tweeledig. Enerzijds moesten we bewustzijn creëren over kinderen die naar school gaan zonder basisbehoeften zoals lunch. Aan de andere kant wilden we laten zien dat kleine keuzes in ons dagelijks leven al een betekenisvol verschil kunnen maken. De belangrijkste uitdaging was het vinden van de juiste balans tussen emotie en helderheid, bewustzijn omzetten in actie zonder ooit prekerig te voelen.
We benaderden dit met een mix van emotie, zichtbaarheid en actie, waarbij beide campagnes tot één naadloos verhaal werden verbonden. Voor Dag van de Volle Brooddoos was de campagnevideo de centrale drijfveer. Met Jeroen Meus als het gezicht van de campagne werd het verhaal op een warme en herkenbare manier verteld die een breed publiek aansprak. De video vormde de ruggengraat van de campagne en werd versterkt via sociale media, betaalde advertenties, retargeting en een speciale landingspagina. Om de boodschap in de echte wereld te brengen, werd de campagne ondersteund door tastbare activaties. Lunchboxen werden verspreid en live gedeeld op sociale media, waardoor de impact concreet werd. Samen met Stephanie Planckaert bezocht Jeroen Meus ook scholen om te helpen met het bereiden van sandwiches met kinderen, die later aan een goed doel werden bezorgd, waarmee de cirkel tussen bewustwording en actie werd gesloten.
Voortbouwend op dit momentum richtte De Week van de Kinderarmoede zich op herkenbaarheid. Door sterke contrastbeelden en split-image fotografie liet de campagne zien hoe het overslaan van een kleine verwennerij kan leiden tot echte steun voor een kind. De boodschap werd op grote schaal versterkt door 45 voertuigen in trams, bussen en raamachteren, ondersteund door sociale mediavisuals die het verhaal centraal hielden.
