ico-white Gratis strategie gesprek
Q

Als Marketing en Communicatie Manager bij Decathlon wilden we een merkidentiteit creëren voor Korok en Dita, twee hockeymerken van Decathlon. We contacteerden MySueno met deze specifieke vraag en zij produceerden een origineel en gepersonaliseerd aanbod voor beide merken. We konden efficiënt werken, met veel kwaliteit, in co-creatie, met aandacht voor detail, de nodige flexibiliteit en een perfecte opvolging. Ik zal in de toekomst zeker opnieuw met MySueno samenwerken en ik raad andere bedrijven aan dit ook te doen.

Leentje Van Meirhaeghe

Marketing en Communicatie Manager Korok & Dita

Branding voor Korok/Dita (Decathlon)

In this case

Client
Decathlon
Date
2021

Services

Brandstrategie
Brand design
Marketing & Communication

SEO & SEA
Social Media
PR
Ongoing Support

Nadat Decathlon in 2019 het hockeymerk Dita had overgenomen, moest men door de deze fusie uitzoeken hoe ze hun eigen hockeymerk Korok konden positioneren samen met het nieuwe merk Dita.

Onze uitdaging?
Bepalen van de merkstrategie en -identiteit voor beide merken, met als doel zoveel mogelijk marktaandeel te winnen voor één van de meest populaire sporten ter wereld.

Het doel was om 2 hockeymerken te creëren die niet met elkaar in conflict kwamen en 2 verschillende doelgroepen binnen de hockeywereld aan te spreken.

Aangezien Decalthlon over de hele wereld actief is, was het belangrijk om een strategie en identiteit te creëren met duidelijke richtlijnen, die gemakkelijk kunnen worden gevolgd en geïmplementeerd door verschillende afdelingen over de hele wereld.

Ontdek hieronder hoe we deze uitdaging hebben aangepakt.

Our approach

The results?

  • ico-yellow Duidelijkheid en een effectieve merkstrategie voor beide merken.
  • ico-yellow Een visuele merkidentiteit die hun waarden en overtuigingen objectief weergeeft.
  • ico-yellow Een stijlgids die fungeert als een duidelijke leidraad voor de toekomst van hun merken.
  • ico-yellow Een breed scala aan vooraf ontworpen stationaires die de merken kunnen implementeren.
  • ico-yellow Zorgvuldig onderzochte concurrentie analyse en USP aanbevelingen.
  • ico-yellow Een inspirerende visie en missie voor alle betrokkenen om naar te leven.

Key take-aways

1

Your brand is a person
De beste merkidentiteiten worden gebouwd met jouw merkpersoonlijkheid en archetype in gedachten. Door te weten welke kenmerken jouw merk zou hebben als het een persoon was, kun je elk stukje communicatie afstemmen op die persoonlijkheid. Hierdoor voelt je merk authentiek aan en bouw je een echte emotionele band op met de juiste mensen. Voor Dita richtten we ons op een brand archetype dat uitdaging zoekt en ernaar streeft de beste te zijn. Voor Korok kozen we als archetype de Jester, die in het moment leeft en plezier maakt.

1

Your brand is not for everyone
Als je wilt dat je merk iedereen aanspreekt, zal het niemand aanspreken. Met 2 merken zoals Korok & Dita aan weerszijden van het spectrum kun je je richten op 2 totaal verschillende publiekstypes binnen de veldhockeybranche. Creëer een duidelijke en sterke boodschap en bouw daar elke dag op voort. De positioneringskaart waarop we ons richtten was prestatie plezier en teamgericht individueel. Dita draait om individuele prestaties terwijl Korok draait om samen plezier maken.

1

Try out an imagery spectrum
Voor het merk Korok wilden we dat de beelden speels en leuk aanvoelden. Maar er is een dunne lijn tussen speels en belachelijk. We creëerden een leuk – serieus beeldspectrum voor Korok dat hierop neerkwam: De manier waarop we beslissen hoeveel extra merkelementen aan een beeld worden toegevoegd, is door te kijken naar de gekte van dat beeld. Hoe gekker de fotografie die we gebruiken, hoe minder elementen we toevoegen en vice versa. Niet elk merk heeft een beeldspectrum nodig, maar het is belangrijk om richtlijnen op te stellen die voor jouw merk werken.

What our customer thought

Q

Als Marketing en Communicatie Manager bij Decathlon wilden we een merkidentiteit creëren voor Korok en Dita, twee hockeymerken van Decathlon. We contacteerden MySueno met deze specifieke vraag en zij produceerden een origineel en gepersonaliseerd aanbod voor beide merken. We konden efficiënt werken, met veel kwaliteit, in co-creatie, met aandacht voor detail, de nodige flexibiliteit en een perfecte opvolging. Ik zal in de toekomst zeker opnieuw met MySueno samenwerken en ik raad andere bedrijven aan dit ook te doen.

Leentje Van Meirhaeghe

Marketing en Communicatie Manager Korok & Dita

Let's talk!

Do you have an own project you’d like to discuss? We offer a free strategy call where our consultant will give you advice on the spot and you can get to know how we work.

IMG-julie-circle-1.png

Expertise domeinen

Onze diensten

Over ons

Jobs, Freelancers, Partners

Academy

Expertise domeinen

MySueño

Sports Marketing Consultancy

Sport Marketing Experten

Sport Marketing Bureau

Sportmarketing opleidingen

Nuttige links

Blijf op de hoogte !

Wist je dat?

We graag mensen begeleiden om hun droom te bereiken? We houden ook van sport, gezondheid, én koffie.
Dus als u een idee of doel hebt dat u wilt bereiken, laat het ons weten. U maakt ons gelukkig door ons u te laten helpen terwijl we samen een (virtuele) koffie drinken! Geen verplichtingen!
Selecteer het tijdslot dat u best uit komt of neem contact met ons op.
Contacteer ons