Nu 2020 uit de startblokken geschoten is, ben je misschien al in volle voorbereiding van je marketingcampagnes voor het komende jaar. Misschien ben je op zoek naar nieuwe ideeën of wil je jouw huidige campagnes naar een hoger niveau tillen. Op zoek naar wat inspiratie? Of wil je het dit jaar eens over een andere boeg gooien?
De beste sportmarketingcampagnes raken ons, gaan recht naar het hart en geven het gevoel dat ze hun doelgroep echt begrijpen.
Herinnert u nog de Nikes ‘Greatness’-campaignvan enkele jaren geleden? Of de legendarische Red Bull Stratos campagne? Ook in 2019 waren er een aantal memorabele campagnes die ongetwijfeld een grote ROI opgeleverd hebben, nieuwe klanten over de streep trokken en de merkbekendheid deed groeien.
De snelle en onophoudelijke veranderingen in de digitale marketing creëren heel wat kansen voor innovatieve sportmarketingcampagnes. Het inzetten van AR, VR, social media en e-commerce biedt onuitputtelijke mogelijkheden om op een dieper niveau met je doelgroep te connecteren en om creatieve sportmarketingideeën ook daadwerkelijk uit te voeren. Dus we zullen waarschijnlijk nog meer fascinerende creatieve campagnes zien in 2020.
Elke (digitale) sportmarketeer zal ongetwijfeld inspiratie putten uit die innovatieve ideeën. Ikzelf probeer vooral op de hoogte te blijven van wat er zich internationaal afspeelt. Maar ik laat me ook graag buiten de sportwereld inspireren door interessante voorbeelden. Daaruit put ik zelf ideeën voor de projecten van mijn klanten.
Om je creativiteit in 2020 een boost te geven, deel ik hierna mijn favoriete campagnes van 2019. Ook vroeg ik het MySueno partner netwerk om even over hun favoriete campagnes na te denken!
We dachten onmiddellijk aan deze campagne die vrouwen in de sportwereld een stem geeft.
Op een krachtige manier maakt ze duidelijk met welke clichés vrouwen in
de sportwereld (en daarbuiten) af te rekenen hebben. Ze toont de kwetsbaarheid die onder de sterke prestaties verstopt zit.
In de campagne roept Serena Williams sportieve vrouwen op onder het motto ‘Dream Crazier’.
Ze roept op om hun grenzen te verleggen en weerstand te bieden tegen stereotypering en genderongelijkheid.
Dit is overigens een duidelijke trend in 2019: sportmarketingcampagnes plaatsten meer en meer vrouwen in de spotlight. Op die manier kregen inspirerende voorbeelden die tegen genderstereotypering vechten een stem.
Nike breide nog een vervolg aan deze campagne met een emotioneel filmpje in aanloop naar het Wereldkampioenschap voor vrouwenvoetbal. Daarin staan de dromen van jonge mascottes centraal. Knap gedaan, Nike!
AR werd meer en meer gebruikt in sportmarketingcampagnes in 2019.
Basketballegende LeBron James dook op in een in-store Snapchat AR experience voor de keten Footlocker.
In de Footlockerwinkel kon je door via Snapchat een code te activeren LeBronJames zien scoren. Welke sportlegende zou je graag op je scherm willen zien verschijnen?
Een campagne die het afgelopen jaar recht naar het hart ging, kwam van de Special Olympics Belgium met als titel ‘Dare to sponsor’.
Daarin vroegen atleten die meedoen aan de Special Olympics zich af welke bedrijven voldoende lef durven te tonen om ook hen te sponsoren.
Voor atleten met een beperking is het immers niet eenvoudig om de zichtbaarheid te krijgen die ze verdienen. Deze campagne brengt dit prachtig in beeld.
Knap werk van onder meer mijn oud-klasgenoot Jeroen Bauters!
Tijdens de Belgische uitzending van topwedstrijd tussen de Britse ploegen Manchester United vs. Manchester City was er alleen maar reclame te zien van de Belgische spelers op het veld
en waarom zij de helden van hun club zijn.
Vincent Kompany keerde terug naar Anderlecht, waar het voor hem allemaal begon.
Die boodschap werd op een geniale manier aangekondigd via de nu al legendarische campagne ‘The prince is back’.
Helaas vormde de geniale marketingcampagne geen voorafspiegeling van de sportieve resultaten…
De jarenlange traditie in de verf zetten en toch een blik op de toekomst werpen. Dat deed Wimbledon met de campagne ‘The Story Continues’ om hun rebranding aan te kondigen.
Terwijl ze door het proces van rebranding gingen, verliep de marketing en communicatie bij momenten nogal inconsistent.
Dit filmpje kondigt hun vernieuwde merkidentiteit aan waarbij ze zich willen positioneren als toegankelijk voor iedereen.
Over welke eigenschappen moet je beschikken om de nieuwe Adidassneaker te mogen dragen?
Sportlegendes laten het je in de ‘the Dare to create campagne’.op de wijze van Mission Impossible weten. In de ‘the Dare to create campagne’
Een campagne om een sponsorship bekend te maken bevat altijd een specifiek succeselement. Het liefst meer dan een natuurlijk, maar deze is cruciaal:
er moet een duidelijke link zijn tussen de waarden van het merk en de waarden van de sport of het team waar ze mee in zee gaan.
Daar slaagde Vodafone wonderwel in, want ze werden in 2019 eervol vermeld bij de ESA Awards.
Vodafone wil mensen samenbrengen in het bouwen van een betere en meer verbonden toekomst. Sinds een aantal jaar is Vodafone sponsor van het Ierse rugbyteam.
Door deze campagne trokken ze hun boodschap van connectie en verbondenheid door naar de verbondenheid tussen de fans en het team. Door spelers, fans en coaches te interviewen lieten ze de mens achter de speler zien.
Dit toonden ze in verschillende filmpjes Op die manier voelden de fans een persoonlijke connectie met ‘hun’ spelers.
Ik kon niet anders dan deze campagne hier ook te vermelden.
Niet alleen omdat het Belgische bedrijf EGeen van mijn vaste klanten is, maar zeker ook omdat ik werkelijk ontroerd was door deze campagne die in 2018 werd opgestart, maar in 2019 een vervolg kende.
Elke consument van producten van EG is gedreven door de gedachte dat je er alles aan zou doen om iemand weer gezond te zien.
De krachtige emoties die het meisje voelt brengen zelfs de pop tot leven. Het meisje vindt troost bij haar denkbeeldige Vikingvriend.
EG activeerde ook haar consumenten door de mogelijkheid aan te bieden om kerst- en nieuwjaarswensen te versturen naar hun dierbaren met het meisje en de Viking in de hoofdrol.
Vodafone wil mensen samenbrengen in het bouwen van een betere en meer verbonden toekomst. Sinds een aantal jaar is Vodafone sponsor van het Ierse rugbyteam.
Door deze campagne trokken ze hun boodschap van connectie en verbondenheid door naar de verbondenheid tussen de fans en het team. Door spelers, fans en coaches te interviewen lieten ze de mens achter de speler zien.
Dit toonden ze in verschillende filmpjes Op die manier voelden de fans een persoonlijke connectie met ‘hun’ spelers.
De afgelopen jaren blijft VR en AR aan belang winnen.
Een van de beste en meest memorabele sportmarketingcampagnes van 2017 was een nieuwe feature in de app van FC Bayern München.
Fans konden overal waar ze waren een foto met hun favoriete speler maken. Gelijk naar waar ze hun camera richtten, konden ze kiezen om hun favoriete speler op de foto te laten verschijnen. Op die manier vergroot de campagne de band tussen de fans en de spelers op een speelse manier.
Voor de pre-release van de Air Jordan III ‘Tinker’- sneaker, werkte Nike samen met Snapchat.
Het merk creëerde een totaalervaring voor de fans die aanwezig waren op de NBA All-Star wedstrijd waarop de nieuwe sneaker voorgesteld werd. Ze konden een code scannen die hen naar de Snapchat-app bracht waar ze in de app zelf de sneakers konden kopen.
Door de samenwerking met Darkstore konden de fans de sneakers bestellen en werden ze diezelfde avond nog thuis geleverd. De schoenen waren binnen de 23 minuten uitverkocht.
De ervaring ging nog een stapje verder, want op het moment dat de fans in de Snapchat-omgeving kwamen, werd de locatie van het Staples Center gegeofencet en konden ze Michael Jordan in AR zien in zijn bekende ‘Slam Dunk’-positie uit 1988.
Dat deed Nike om de 30everjaardag te vieren van Jordans beroemde slam dunk. De samenwerking tussen Nike, Snapchat, Shopify en Darkstore was een totaalervaring, waardoor het wat mij betreft een van de beste sportmarketingcampagnes van 2018 werd.
Sportcampagnes die sportlegendes inzetten als social influencers dateren al van langer dan een paar jaar terug.
Maar de omvang van die sportcampagnes namen sinds 2018 exponentieel toe.
Denk maar aan FC Barcelona die dankzij het inzetten van Lionel Messi als social influencer hun volgers en bereik zag groeien.
Zo slaagden ze erin om het hele team en het verhaal achter de schermen in de kijker te zetten.
Messi werd trouwens ook in 2019 in een reclamespot door Pepsi Max opgevoerd samen met Mohamed Salah.
De titel van het spotje is ‘The last can standing’ en verwijst naar het laatste blikje Pepsi Max waarvoor Messi en Salah elkaar uitdagen met hun voetbalskills om te beslissen wie het laatste blikje krijgt.
Ik hoop dat je geïnspireerd bent door deze campagnes!
Dan rest mij enkel nog mijn voornemen voor 2020 met jullie te delen.
Ik wil mezelf en mijn partners uitdagen om in elke campagne die we uitwerken werkelijk emotie te tonen. Ondertussen houd ik ook een lijst bij van campagnes die dit jaar in mijn feed passeren.
Dat was handig geweest tijdens het schrijven van deze blog, aangezien ik de helft van de campagnes van 2019 al vergeten was :-).
We hebben geen tijd om jou te spammen 🙂 Van ons krijg je enkel handige tips & tricks, case studies van voorgaande projecten en gratis templates, beloofd!
MySueno was te zien in het programma “How It’s Done” van RTLZ Lees hier meer over hoe wij deze ervaring beleefd hebben en hoe wij sport- en gezondheidsbedrijven helpen dromen en ideeën te vertalen naar realiteit.
We begeleidden Kristof de Mey met de lancering van STRN & STRP – The Sports Tech Research Network & Podcast. Ontdek onze aanpak en wat de grootste learnings zijn.
Het branding en ontwerp proces voor sportbedrijven is in principe hetzelfde als elk branding traject. Het enige verschil? Het is veel leuker. Tenminste dat is
We kennen allemaal het gevoel: het openen van je inbox om overladen te worden met tientallen nieuwsbrieven die u toch nooit leest. In 2018 had
We helpen u graag. Boek een free strategy call en laten we samen brainstormen!
