Het branding en ontwerp proces voor sportbedrijven is in principe hetzelfde als elk branding traject.
Het enige verschil? Het is veel leuker.
Tenminste dat is onze mening. Toegegeven, gezien wij enkel werken voor klanten uit de sport -en gezondheidsindustrie, kunnen we bevooroordeeld zijn.
Om onze keuze te verantwoorden, het creëren van een sport-of gezondheid merk geeft gewoon zoveel voldoening omdat er zoveel emotie betrokken is. Sportwedstrijden bkijken, zelf sporten, zorg dragen voor uw gezondheid, dit zijn zaken waar mensen écht om geven.
Dit zijn zaken waar mensen écht om geven.
Die betrokkenheid kan je nooit verkrijgen met een merk voor een nieuwe stofzuiger of wasproduct.
Je moet ons punt toch tot op een zekere hoogte begrijpen?
De laatste tijd hebben we heel wat branding projecten begeleid en gemaakt voor onze klanten, dus het werd wel eens tijd om onze eigen branding aan te pakken.
Nu het klaar is, zijn we er helemaal zot van!
Het nadeel aan strategische projecten bij klanten, is dat we vaak niet veel achtergrondinformatie mogen delen.
Voor ons eigen bedrijf kunnen we dat natuurlijk wel. Daarom is dit het ideale moment om de verschillende stappen van een strategisch branding proces te toe te lichten en tastbaar te maken door concrete resultaten per stap te tonen.
Ready? Daar gaan we dan!
Bij branding draait om de eerste indruk die mensen krijgen bij jouw merk, en het gevoel dat je daarbij wilt creëren.
Elk visueel element dat je publiceert, moet laten zien wie uw bedrijf is en waar u voor staat. Branding moet ook uw bedrijfscultuur en de persoonlijke identiteit van het managment team of de oprichters uitstralen.
Hier is het resultaat van het archetype onderzoek van MySueño.
Na dit onderzoek is het tijd om na te denken over de strategische kant van branding.
Is dit geselecteerde archetype zowel een identiteit waar u nu voor staat of waar u naar wilt evolueren in de toekomst?
Het gebeurt vaak dat de cultuur van een bedrijf misschien niet precies hetzelfde is als het imago dat u zou willen hebben.
In ons voorbeeld: rood is veruit het belangrijkste kenmerk van MySueño, omdat alles wat we doen gerelateerd is aan innovatie, actie ondernemen en resultaten behalen.
Maar de tweede waarde was niet even duidelijk. Zowel blauw als geel waren opties waar we voor konden gaan. Bij een archetype heb je immers steeds een hoofdtype met één steuntype.
Het doel van een logo is het gekozen archetype uit te stralen, en een aantal verborgen elementen toe te voegen die linken bevatten naar uw verhaal, bedrijf of industrie.
Heb je erop gelet dan ons icoon zowel de “S” van MySueño bevat als dat je het kan interpreteren als een kompas?
Ons vorige logo had geen alleenstaand icon en dat was echt een gemis.
Dit icoon is een visueel element dat u alleenstaand kan gebruiken of in combinatie met uw merknaam wat dan het volledige logo is.
Zo’n icoon is handig als favicon voor uw website, uw profiel foto op sociale media of als accent op dragers zoals powerpoints, nieuwsbrieven en social media posts.
Dus zorg ervoor dat u er eentje hebt!
Wat ik zelf heb bijgeleerd in deze stap is dat de kleuren van uw archetype niet noodzakelijkerwijs in lijn liggen met de kleuren van uw werkelijke branding.
Het is de algemene uitstraling die hetzelfde moet zijn.
Dus ook al bereidde ik me voor op vrij donkere kleuren die overeenkomen ons archetype van de ‘hero’ die een combinatie is van rood en blauw, kreeg ik een selectie van levendige kleuren voorgeschoteld.
Niet te opzichtig, maar eerder ‘diepe’ kleuren die het gevoel van expertise te ondersteunen.
In de laatste stap van dit proces creëert de ontwerper uw volledige merkidentiteit.
In deze fase adviseren we welk type foto’s je moet gebruiken, welke tone of voice past bij jouw uitstraling en welk extra lettertypes je nodig hebt voor je titels en body teksten, en worden enkele dragers gecreëerd om extra grafische elementen te bepalen en je merk echt een identiteit te geven.
Deze elementen worden herhaald op elk visueel item om consistentie in uw branding te creëren.
Hier is een voorbeeld van onze nieuwe Facebook banner.
De grafische elementen zijn de stippellijnen die de link leggen naar innovatie en vooruitgang, terwijl de pijlen staan voor actie en een duidelijke strategie.
Voor dit project werken we samen met James Bold Agency, dat deel uitmaakt van het MySueño partnernetwerk.
Voor elke klant combineren we onze expertise in de sportmarkt met het geschikte team om de beste resultaten te behalen voor jouw budget & doelstelling.
Wim, Matth en Zoë waren hier een goede match vanwege hun jarenlange expertise in branding & design en hun kritische blik.
Daar waren wij naar op zoek, want het is altijd makkelijker om marketing te doen voor iemand anders dan voor jezelf, je zit er gewoon zelf te diep in om objectief beslissingen te kunnen nemen.
We hebben geen tijd om jou te spammen 🙂 Van ons krijg je enkel handige tips & tricks, case studies van voorgaande projecten en gratis templates, beloofd!
Bent u getriggerd om dit strategische branding proces voor uw bedrijf op te starten? We geven u graag meer informatie en leiden u naar een eye-catching branding in lijn met uw strategische positionering.
Ga voor een partner die de branche kent en laat ons u begeleiden naar een succesvolle (re)branding!
