Expertise domeinen

Sport Marketing

Ontdek de juiste definitie van sport marketing, onderverdelingen van sport marketing, segmentaties in verschillende soorten strategieën, hoe we u kunnen helpen en nog veel meer interessante info en links om u verder te helpen met uw zoektocht! Hulp nodig bij het verbeteren van uw sportmarketingstrategie?

Marketing vs sportmarketing

Wat is sportmarketing?

“Dus wat is je werk precies?” “Ik werk in sportmarketing.” Oh, wat is dat? Wacht, werk jij met atleten? Organiseer je sportevenementen? Nee, je sponsort teams? Ja en nee. De term sport marketing wordt gebruikt in zoveel verschillende contexten dat zelfs professionals binnen de industrie niet zijn gealigneerd wat sport marketing exact omvat. Kortom, het omvat alle bovenstaande voorbeelden. Laat ons beginnen met de definitie van marketing op zich, voor we naar sport marketing over gaan:

Marketing is de manier waarop u uw bedrijf promoot om uw doelen te bereiken. Specifieke doelen zijn onderverdeeld in de sales / business doelen zoals het verwerven van meer klanten of de verkoop van meer tickets, terwijl marketing doelen ook data-capturing of het bereiken van merkbekendheid kunnen omvatten.

Sport marketing wordt gedefinieerd als een onderdeel van de algemene marketing. Het wordt gezien als een onderscheidende tak binnen marketing omdat onze industrie specifieke kenmerken heeft die verschillen van andere markten.

Onze definitie van sport marketing?

“Sportmarketing is een subdivisie van algemene marketing die zich richt op zowel de promotie van sport, sportteams, -evenementen atleten of producten evenals de promotie van diverse producten en diensten door middel van sportteams -evenementen en -atleten.”

Wat we doen

Sportmarketing specialiteiten

Er zijn drie onderscheidende takken binnen sportmarketing, elk met hun eigen specifieke doelen en aanpak.

“Marketing door middel van sport verwijst naar het gebruik van sportevenementen, teams en individuele atleten om niet-sport gerelateerde producten te promoten.” Dit is in essentie een synoniem van sportsponsoring. Wanneer professionals praten over sport marketing, is het type sport marketing waar men vaak naar refereert. Het meest populaire voorbeeld hier is Red Bull, hét icoon voor extreme sporten, hoewel het product zelf niets met sport heeft te maken. Ook veel banken of luchtvaartmaatschappijen maken gebruik van deze aanpak.

Marketing voor sport is de promotie van bedrijven binnen de sportindustrie. Voorbeelden hiervan omvatten het promoten van sportevenementen en sportverenigingen zoals de Olympische Spelen, La Liga of specifieke sportteams zoals Manchester United.” Het doel hier is om mensen om te trekken om deze wedstrijden bij te wonen. Fan engagement speelt hier een cruciale rol bij. Over het algemeen stopt de definitie hier, maar dit is een zeer beperkende beschrijving. Bij MySueño zien we het als marketing voor elk bedrijf dat actief is in de sportindustrie. Inclusief sportvoedings merken, kleding merken, sportstech bedrijven,

Het laatste type is de promotie van sport zelf, met als doel om de sportparticipatiete verhogen. Het valt onder sociale marketing,want dit draagt bij aan de gezondheid van de gemeenschap. Hier promoot men zowel bestaande als nieuwe sporten zoals frisbee, bossaball of earthing – wedden dat u die laatste nog niet kende? 😉 Het belangrijkste doel is om mensen en vooral kinderen te enthousiasmeren om de sport te leren kennen, er plezier in te vinden zodat mensen langdurig gaan sporten/bewegen. In de meeste landen wordt dit gemanaged door overheids of non-profit organisaties. Het is minder aantrekkelijk voor private organisaties gezien dit type marketing niet de inkomsten genereert die andere vormen van sport marketing wel bereiken.

Het creëren van een sport marketing strategie

ico-mysueno-rotate

Ervan uitgaande dat u werkt aan een marketingstrategie voor een sportmerk of grassroots sport, zijn dit de stappen die u moet volgen om uw sportmarketing plan te maken. Als u zoekt naar info over marketing via sport, neem dan een kijkje op onze sponsoring pagina.

Knowing who your ideal customer is, what their needs and habits are and where to reach them is the core of a successful marketing strategy.

Van uw uw ideale klant

Volledig bewust zijn van hun noden, op welke kanalen ze (online) actief zijn, wat ze bereid zijn te betalen en welke informatie ze nodig hebben om uw gewenste actie te kunnen uitvoeren. De effectieve aanpak hangt uiteraard sterk af van het type sporter dat target, aangezien deze allemaal hun eigen subcultuur en waarden hebben.

Dit wordt vertaald in een persona en buyer journey mapping. Waar we data, bedrijfsinzichten en kwalitatief onderzoek gebruiken om uw perfecte klant en hun buyer journey voor uw product of dienst te definiëren.

Positionering en identiteit

In uw bedrijfsstrategiebepaalt u waarom uw bedrijf bestaat, welke noden u oplost (of creëert) en wat u onderscheidt van uw concurrenten. Dit omvat uw marktdefinitie: welke activiteiten u gaat uitvoeren (nu én in de toekomst), en waar uw zakelijke grenzen liggen (wat ga je niet doen). U moet beslissen welke positionering u zal opnemen in de markt, wat de basis vormt waarop uw branding, visuele identiteit en website (uw online identiteit, winkel en visitekaartje) zal worden gebaseerd.

Define the WHY of your business in order to create a good sportmarketing strategy.

WHAT - Jouw Marketing Strategie

Deze wordt altijd gecreëerd met de behoeften van uw ideale klant en de kanalen waarop hij actief is in het achterhoofd. U wilt ook rekening houden met hoeveel ze bereid zijn te betalen voor uw dienst en welke informatie ze nodig hebben om hun beslissing te nemen. We noemen dit de ‘persona definitie’, die cruciaal is om de buyer journey te bepalen. De 4 P’s van je marketingstrategie hebben een invloed op iedere stap binnen de buyer journey. Dit is eigenlijk een heel oud model. Het 4C model wordt vaak gebruikt. Wij verkiezen het 4P model omdat dit het meest compatibel is met het inbound marketingmodel dat we altijd gebruiken voor communicatie.

ico-white-down

Product

Hoe biedt u waarde aan uw klant?

Product

Hoe gaat u waarde bieden aan uw klant. Heb je nagedacht over flexibele intro-offers om de barrière voor nieuwe klanten te verlagen? Welke productlanceringen zijn gepland en welke promoties het hele jaar door.
ico-white-down

Pricing

Wat is uw aanbod waard voor uw klant?

Pricing

Wat is de prijsstelling die u gaat implementeren voor uw verschillende producten of diensten en verschillende doelgroepen. Heb je nagedacht over pakketten, upselling aanbiedingen en een speciale pricing voor loyale klanten? Zal uw pricing hetzelfde zijn overheen alle verkoopskanalen?
ico-white-down

Plaats

Waar verkoopt u uw product of dienst?

Plaats

Waar gaat u uw producten verkopen? Via uw eigen webshop? Via partners? Amazon, bol.com of Coolblue? Of fysieke winkels. Zal u dezelfde aanpak toepassen in verschillende landen?
ico-white-down

Promotie

Via welke kanalen bereikt u uw klant?

Promotie

Waar gaat u uw producten verkopen? Via uw eigen webshop? Via partners? Amazon, bol.com of Coolblue? Of fysieke winkels. Zal u dezelfde aanpak toepassen in verschillende landen?
Meer over communicatiestrategie

Dit alles komt samen in uw inbound marketing strategie, waarbij u zult definiëren hoe u uw klanten zult aantrekken – converteren – ‘closen’ – en loyaliteit zult creëren.

Planning en implementatie

Deze fase draait om het overtuigen van de stakeholders van de vooropgemaakte strategie. Eens iedereen akkoord is over de aanpak, is het moment gekomen om dieper in te gaan op de strategie en een effectieve planning en implementatieplante maken, doelen te stellen en budgettente bepalen. Welke bouwstenen heb je nodig om deze strategie uit te voeren? Welke vaardigheden of partners heb je nodig voor de uitvoering en wat zijn de kosten van de volgende stappen. Dit finale plan wordt gepresenteerd aan het management om een ‘GO’ voor uw aanpak te verkrijgen.

How and when will you execute your sport marketing strategy? That's one of our specialties at MySueno.

Sport marketing klanten

Discover all about Sport Marketing and how we can help you at MySueno.
Expertisedomeinen

Sport Marketing - hoe we kunnen helpen

Knowing who your customer is, what their needs are and fully understanding their buyer journey is key during your marketing strategy. It’s safe to say that you cannot create a good strategy if these are not clearly defined. 

This will define which position you will claim in the market compared to your competitors. This includes your market definition: which activities will you perform (now or in the future) and where will your business stop. This is a crucial step in your marketing strategy as this should define your visual identity, branding and pricing strategy. 

A good visual identity and tone of voice  is a crucial aspect of your marketing strategy. We have talented partners who can create this for you under my guidance. I’ve also worked on projects where I advised the internal brand manager on branding projects performed by external agencies or partners.

I see a good, SEO proof website as part of your marketing strategy rather than your communication strategy, as this is basically your online store, and represents your business online. Even long before starting to communicate it. 

A good marketing strategy will be the groundwork of your communication: who will you target, what will be your pricing and commercial plan, through which channels will you sell your offering and through which channels will you reach your target audience. 

The Go-2-Market strategy will give you a general overview of how you will approach the market. Which will be your sales channels, who are your target audiences and how will you reach them. 

Here we will define the main communication channels through which you can reach your ideal audience and your goal with the biggest ROI. Creating a 360° channel strategy, where digital strategy is not a separate section, profession of job, but part of the overall strategy will help you reach your goals in no time. 

The content strategy is the translation of the communication strategy into content items. While communication will tell us what we will do, content strategy goes deeper into the messages we’re sending out. Your general content strategy will display your tone of voice, type of imagery used and other branding subsections such as colors, fonts and brand hashtags. 

Onze ervaring

Sport marketing cases

Ontdek onze use cases. Niets zegt meer dan voorgaande ervaringen en resultaten. Ontdek de projectaanpak, high-level resultaten, uitdagingen en learnings van voorgaande projecten!

Wist je dat?

We graag mensen begeleiden om hun droom te bereiken? We houden ook van sport, gezondheid, én koffie.
Dus als u een idee of doel hebt dat u wilt bereiken, laat het ons weten. U maakt ons gelukkig door ons u te laten helpen terwijl we samen een (virtuele) koffie drinken! Geen verplichtingen!
Selecteer het tijdslot dat u best uit komt of neem contact met ons op.
Freelance Marketing Consultant I Julie Vandenhouweele

Keep in touch?

We regularly publish new cases, free templates, industry updates and actionable tips & trics. Would you like us to keep you posted?