ico-white Gratis strategie gesprek
Expertise domeinen

Sport Marketing

Ontdek de juiste definitie van sport marketing, onderverdelingen van sport marketing, segmentaties in verschillende soorten strategieën, hoe we u kunnen helpen en nog veel meer interessante info en links om u verder te helpen met uw zoektocht! Hulp nodig bij het verbeteren van uw sportmarketingstrategie?

ico-white Contacteer ons
Wat we bespreken:
Marketing vs sportmarketing

Wat is sportmarketing?

“Dus wat is je werk precies?” “Ik werk in sportmarketing.” Oh, wat is dat? Wacht, werk jij met atleten? Organiseer je sportevenementen? Nee, je sponsort teams? Ja en nee. De term sport marketing wordt gebruikt in zoveel verschillende contexten dat zelfs professionals binnen de industrie niet zijn gealigneerd wat sport marketing exact omvat. Kortom, het omvat alle bovenstaande voorbeelden. Laat ons beginnen met de definitie van marketing op zich, voor we naar sport marketing over gaan:

  • ico-yellow-16px Marketing

Marketing is de manier waarop u uw bedrijf promoot om uw doelen te bereiken. Specifieke doelen zijn onderverdeeld in de sales / business doelen zoals het verwerven van meer klanten of de verkoop van meer tickets, terwijl marketing doelen ook data-capturing of het bereiken van merkbekendheid kunnen omvatten.

  • ico-yellow-16px Sport Marketing

Sport marketing wordt gedefinieerd als een onderdeel van de algemene marketing. Het wordt gezien als een onderscheidende tak binnen marketing omdat onze industrie specifieke kenmerken heeft die verschillen van andere markten.

Onze definitie van sport marketing?

“Sportmarketing is een subdivisie van algemene marketing die zich richt op zowel de promotie van sport, sportteams, -evenementen atleten of producten evenals de promotie van diverse producten en diensten door middel van sportteams -evenementen en -atleten.”

Wat we doen

Sportmarketing specialiteiten

Er zijn drie onderscheidende takken binnen sportmarketing, elk met hun eigen specifieke doelen en aanpak.

  • ico-yellow-16px Marketing door sport

“Marketing door middel van sport verwijst naar het gebruik van sportevenementen, teams en individuele atleten om niet-sport gerelateerde producten te promoten.” Dit is in essentie een synoniem van sportsponsoring. Wanneer professionals praten over sport marketing, is het type sport marketing waar men vaak naar refereert. Het meest populaire voorbeeld hier is Red Bull, hét icoon voor extreme sporten, hoewel het product zelf niets met sport heeft te maken. Ook veel banken of luchtvaartmaatschappijen maken gebruik van deze aanpak.

  • ico-yellow-16px Marketing voor sport(organisaties)

Marketing voor sport is de promotie van bedrijven binnen de sportindustrie. Voorbeelden hiervan omvatten het promoten van sportevenementen en sportverenigingen zoals de Olympische Spelen, La Liga of specifieke sportteams zoals Manchester United.” Het doel hier is om mensen om te trekken om deze wedstrijden bij te wonen. Fan engagement speelt hier een cruciale rol bij. Over het algemeen stopt de definitie hier, maar dit is een zeer beperkende beschrijving. Bij MySueño zien we het als marketing voor elk bedrijf dat actief is in de sportindustrie. Inclusief sportvoedings merken, kleding merken, sportstech bedrijven,…

  • ico-yellow-16px Grassroots sportmarketing

Het laatste type is de promotie van sport zelf, met als doel om de sportparticipatiete verhogen. Het valt onder sociale marketing,want dit draagt bij aan de gezondheid van de gemeenschap. Hier promoot men zowel bestaande als nieuwe sporten zoals frisbee, bossaball of earthing – wedden dat u die laatste nog niet kende? 😉 Het belangrijkste doel is om mensen en vooral kinderen te enthousiasmeren om de sport te leren kennen, er plezier in te vinden zodat mensen langdurig gaan sporten/bewegen. In de meeste landen wordt dit gemanaged door overheids of non-profit organisaties. Het is minder aantrekkelijk voor private organisaties gezien dit type marketing niet de inkomsten genereert die andere vormen van sport marketing wel bereiken.

Het creëren van een sport marketing strategie

ico-mysueno-rotate

Ervan uitgaande dat u werkt aan een marketingstrategie voor een sportmerk of grassroots sport, zijn dit de stappen die u moet volgen om uw sportmarketing plan te maken. Als u zoekt naar info over marketing via sport, neem dan een kijkje op onze sponsoring pagina.

Knowing who your ideal customer is, what their needs and habits are and where to reach them is the core of a successful marketing strategy.

WIE

ico-grey-16px Wie is uw ideale klant
Define the WHY of your business in order to create a good sportmarketing strategy.

WAAROM

ico-purple-16px Wat is uw visie?
A sport marketing strategy consists out of 4 crucial elements

WAT

ico-blue-16px Uw marketingstrategie
How and when will you execute your sport marketing strategy? That's one of our specialties at MySueno.

WANNEER EN HOE

ico-yellow-16px Het actieplan
Knowing who your ideal customer is, what their needs and habits are and where to reach them is the core of a successful marketing strategy.
  • ico-blue-16px Het draait allemaal om het begrijpen

Van uw uw ideale klant

Volledig bewust zijn van hun noden, op welke kanalen ze (online) actief zijn, wat ze bereid zijn te betalen en welke informatie ze nodig hebben om uw gewenste actie te kunnen uitvoeren. De effectieve aanpak hangt uiteraard sterk af van het type sporter dat target, aangezien deze allemaal hun eigen subcultuur en waarden hebben.

Dit wordt vertaald in een persona en buyer journey mapping. Waar we data, bedrijfsinzichten en kwalitatief onderzoek gebruiken om uw perfecte klant en hun buyer journey voor uw product of dienst te definiëren.

  • ico-blue-16px Op basis van hun behoeften creëert u uw

Positionering en identiteit

In uw bedrijfsstrategiebepaalt u waarom uw bedrijf bestaat, welke noden u oplost (of creëert) en wat u onderscheidt van uw concurrenten. Dit omvat uw marktdefinitie: welke activiteiten u gaat uitvoeren (nu én in de toekomst), en waar uw zakelijke grenzen liggen (wat ga je niet doen). U moet beslissen welke positionering u zal opnemen in de markt, wat de basis vormt waarop uw branding, visuele identiteit en website (uw online identiteit, winkel en visitekaartje) zal worden gebaseerd.

Define the WHY of your business in order to create a good sportmarketing strategy.

WHAT - Jouw Marketing Strategie

Deze wordt altijd gecreëerd met de behoeften van uw ideale klant en de kanalen waarop hij actief is in het achterhoofd. U wilt ook rekening houden met hoeveel ze bereid zijn te betalen voor uw dienst en welke informatie ze nodig hebben om hun beslissing te nemen. We noemen dit de ‘persona definitie’, die cruciaal is om de buyer journey te bepalen. De 4 P’s van je marketingstrategie hebben een invloed op iedere stap binnen de buyer journey. Dit is eigenlijk een heel oud model. Het 4C model wordt vaak gebruikt. Wij verkiezen het 4P model omdat dit het meest compatibel is met het inbound marketingmodel dat we altijd gebruiken voor communicatie.

ico-white-down

Product

Hoe biedt u waarde aan uw klant?

Product

Hoe gaat u waarde bieden aan uw klant. Heb je nagedacht over flexibele intro-offers om de barrière voor nieuwe klanten te verlagen? Welke productlanceringen zijn gepland en welke promoties het hele jaar door.
ico-white-down

Pricing

Wat is uw aanbod waard voor uw klant?

Pricing

Wat is de prijsstelling die u gaat implementeren voor uw verschillende producten of diensten en verschillende doelgroepen. Heb je nagedacht over pakketten, upselling aanbiedingen en een speciale pricing voor loyale klanten? Zal uw pricing hetzelfde zijn overheen alle verkoopskanalen?
ico-white-down

Plaats

Waar verkoopt u uw product of dienst?

Plaats

Waar gaat u uw producten verkopen? Via uw eigen webshop? Via partners? Amazon, bol.com of Coolblue? Of fysieke winkels. Zal u dezelfde aanpak toepassen in verschillende landen?
ico-white-down

Promotie

Via welke kanalen bereikt u uw klant?

Promotie

Waar gaat u uw producten verkopen? Via uw eigen webshop? Via partners? Amazon, bol.com of Coolblue? Of fysieke winkels. Zal u dezelfde aanpak toepassen in verschillende landen?
Meer over communicatiestrategie

Dit alles komt samen in uw inbound marketing strategie, waarbij u zult definiëren hoe u uw klanten zult aantrekken – converteren – ‘closen’ – en loyaliteit zult creëren.

  • ico-blue-16px Maak het actie-gericht

Planning en implementatie

Deze fase draait om het overtuigen van de stakeholders van de vooropgemaakte strategie. Eens iedereen akkoord is over de aanpak, is het moment gekomen om dieper in te gaan op de strategie en een effectieve planning en implementatieplante maken, doelen te stellen en budgettente bepalen. Welke bouwstenen heb je nodig om deze strategie uit te voeren? Welke vaardigheden of partners heb je nodig voor de uitvoering en wat zijn de kosten van de volgende stappen. Dit finale plan wordt gepresenteerd aan het management om een ‘GO’ voor uw aanpak te verkrijgen.

How and when will you execute your sport marketing strategy? That's one of our specialties at MySueno.

Sport marketing klanten

It was a pleasure to work with Julie! She is a fast deliverer and has an attitude of great professionalism: she is proactive, focused on detail, interested and hardworking. Does all the tasks quickly and well. A great asset to any team. Julie was in charge of the strategy and detailed workflow creation of the NN Running Club community. As a community manager she defined the structure of ads, posts, mailings, and partly frontend platform features. Julie is also a very nice and attentive person to work with, a real asset to any team! 
Energy labRobin Decottignies - Account Manager
Energy lab
Julie has worked with us as an external advisor and consultant on various sports related projects. She's always very proactive and asks the right questions from the start in order to get the job done! She's able to bring focus and define the best possible actions for a particular project while still having the broader picture and the end goal in mind. I'd truly recommend working with Julie if you're looking for support regarding your sports marketing strategy.
SportUP - STRN - VictorisKristof De Mey - Sports Technology, Innovation & business Development
SportUP - STRN - Victoris
“Julie gave us a fresh look on the (sports)market of today and tomorrow. She posesses a contageous portion of energy and provides tools which make the world of marketing instantly accessible and implementable. It felt like we got sucked into the head of our consumers.”
Fros multisport VlaanderenMartine Verheyen
Fros multisport Vlaanderen
I had a great experience working with MySueño. As a start-up it was super convenient that I had a marketing strategist & branding specialist by my side but only when I needed it. Julie developed the full marketing launch strategy but also gave me acces to her wide network in the sports/marketing industry. Thank you for the great work so far & looking forward to the next steps!
Cyclo StudioEnzo Maenhaut - Owner
Cyclo Studio
Julie combines a very profound digital expertise with pragmatic solutions. She is a very valuable link between our Brand Managers and the digital agencies for all our digital plans. Moreover, Julie is a very nice person to work with. Therefore, I would really recommend Julie for anyone who wants to optimise their digital ecosystem. Looking forward to continue working with Julie for our future plans and for further optimisation!
EGLieve Pattyn - Marketing Director
EG
I had the pleasure to work with Julie in her first role at Etixx & more recently at Polar. Julie is a very dynamic, hungry & positive marketing professional. Julie is only happy when the job is done and the results are there. She quickly identifies opportunities and knows how to structure various tasks. She works fast-paced and communicates very open and honest. I would work with her again when the opportunity arises.
Polar ElectroKoen Demyttenaere - Marketing Director
Polar Electro
“Julie is a top consultant in communication strategy and implementation. She brings structure, works very hands-on and to-the-point. I can highly recommend Julie when you need help with your communication challenges.”
SportkompasBruno D'Hulster - Social Entrepreneur
Sportkompas
I had the pleasure of working with Julie when we were both consultants at EG. She came in as a whirlwind - with an incredible capacity to cope with masses of work. She not only masters the aspects of digital technology but also combines a clear strategic vision with a very strong 'let's do it' attitude and appropriate focus on cost-effectiveness. This unique skill set allows her to really make a difference to the business in a short period of time with sometimes limited budgets.
EG - Business Consultant Katty De Bruyne
EG - Business Consultant
Julie worked for Moov-IT as a Corporate Wellness consultant and gave a guest lecture to one of our clients on the "Psychology of Motivation" related to the gamification of apps. Julie is a dream to work with. She studied and used all input from our current presentations and knowledge center and transformed them into something even better! Julie is super independent, highly skilled, autodidact and takes on a project van A to Z, even to Z+++! To our delight she added her personal touch & branding insights helping our company taking it to the next step. We'll definitely keep working with Julie and MySueño!
Moov-ITGriet Johanna Vandenhouweele - CEO
Moov-IT
Julie is a driven & passionate marketeer with a large knowledge of website development, e-commerce, contentmarketing, social media … with implementation on an international level. Her presentation skills are excellent! She has a very ‘natural’ flair in doing ‘business’ with external partners and is always open for input and eager to improve.
Etixx Sports NutritionMietje Kestelyn - Brand Manager Belgium
Etixx Sports Nutrition
Julie's understanding of technology and the relationship between business needs and digital enablement was insightful and the reason for online success of the Etixx brand. Julie was able to implement solutions supporting business objectives with limited budget and resources. She handled business relationships while also interacting with technical teams. Julie's work is detailed and she has excellent communication skills. I look forward to crossing paths again with future initiatives.
PerrigoAnthony Hogan - Senior Director Commercial Solutions
Perrigo
I've had the pleasure to work with Julie, by the time she was at the International Etixx Team. As a distributor she ofered us great and efective tools to activate the brand in our country. As a professional i think she is so talented, with a so remakable vision and understanding on digital world and it's opportunities. As a professional I would always like to have Julie playing for my team.
Etixx Sports NutritionJordi Clapés Oleart
Etixx Sports Nutrition
Julie gave a workshop about the go-to-market strategy as a mentor for Sport-UP boost. The workshop overflowed in its quality and I noticed the start-ups really got it. She was able to respond quickly to individual cases and gave very down to earth advice. The balance between examples and personalised advice was very good. I would give the session a 9 out of 10.
Sport-UP Nico Delleman
Sport-UP
The cooperation with MySueño for the Cycling World Cup was professional and dynamic from the very beginning. The creative input in terms of contemporary marketing techniques was a real added value. The courage and willingness to leave well-trodden paths when promoting major sports events was inspiring. The informal contacts - an important lubricant in any cooperation - were also spontaneous and infectious. That their patience was sometimes tested on this project thriving within a government context will have been a good learning experience for later, similar marketing assignments....
Sport VlaanderenFrank Bulcaen - Coordinator Policy and Projects
Sport Vlaanderen
Julie's team at MySueno provides communication and marketing solutions tailored to your organization in a smooth, professional and proactive manner and gives an extra push to your communication operation after a thorough analysis of your communication actions.
Sportdienst Stad GentElvira Verleyen - Onthaal & Sportpromotie
Sportdienst Stad Gent
We, Korok and Dita -hockey brand of Decathlon-, enjoy working with MySueño and Julie. I came to them with a very specific question and they offered me a personalised offer to work on the brand identity of both brand AND other things we needed help with. They offer us everything we need: they work quick; great quality; co-creation; great follow-up; flexibility;... I really recommend them and if you have any questions, please contact me!
DecathlonLeentje Van Meirhaeghe
Decathlon
With Decathlon, we called on Julie from MySueño to facilitate the writing of our sports marketing plans. Throughout the process, Julie assisted us with theoretical frameworks as well as practical tips and together we looked for solutions tailored to our business. The collaboration completely met our expectations and we may work together again in the future!
Decathlon BelgiumBram Candries - Marketeer
Decathlon Belgium
Discover all about Sport Marketing and how we can help you at MySueno.
Expertisedomeinen

Sport Marketing - hoe we kunnen helpen

Knowing who your customer is, what their needs are and fully understanding their buyer journey is key during your marketing strategy. It’s safe to say that you cannot create a good strategy if these are not clearly defined. 

This will define which position you will claim in the market compared to your competitors. This includes your market definition: which activities will you perform (now or in the future) and where will your business stop. This is a crucial step in your marketing strategy as this should define your visual identity, branding and pricing strategy. 

A good visual identity and tone of voice  is a crucial aspect of your marketing strategy. We have talented partners who can create this for you under my guidance. I’ve also worked on projects where I advised the internal brand manager on branding projects performed by external agencies or partners.

I see a good, SEO proof website as part of your marketing strategy rather than your communication strategy, as this is basically your online store, and represents your business online. Even long before starting to communicate it. 

A good marketing strategy will be the groundwork of your communication: who will you target, what will be your pricing and commercial plan, through which channels will you sell your offering and through which channels will you reach your target audience. 

The Go-2-Market strategy will give you a general overview of how you will approach the market. Which will be your sales channels, who are your target audiences and how will you reach them. 

Here we will define the main communication channels through which you can reach your ideal audience and your goal with the biggest ROI. Creating a 360° channel strategy, where digital strategy is not a separate section, profession of job, but part of the overall strategy will help you reach your goals in no time. 

The content strategy is the translation of the communication strategy into content items. While communication will tell us what we will do, content strategy goes deeper into the messages we’re sending out. Your general content strategy will display your tone of voice, type of imagery used and other branding subsections such as colors, fonts and brand hashtags. 

ico-white Hoe we kunnen helpen
Onze ervaring

Sport marketing cases

Ontdek onze use cases. Niets zegt meer dan voorgaande ervaringen en resultaten. Ontdek de projectaanpak, high-level resultaten, uitdagingen en learnings van voorgaande projecten!

ico-white Ontdek onze cases
Vorige
Volgende
ico-white-up

Expertise domeinen

Onze diensten

Over ons

Jobs, Freelancers, Partners

Academy

Expertise domeinen

MySueño

Sports Marketing Consultancy

Sport Marketing Experten

Sport Marketing Bureau

Sportmarketing opleidingen

Nuttige links

Blijf op de hoogte !

Wist je dat?

We graag mensen begeleiden om hun droom te bereiken? We houden ook van sport, gezondheid, én koffie.
Dus als u een idee of doel hebt dat u wilt bereiken, laat het ons weten. U maakt ons gelukkig door ons u te laten helpen terwijl we samen een (virtuele) koffie drinken! Geen verplichtingen!
Selecteer het tijdslot dat u best uit komt of neem contact met ons op.
Contacteer ons